Misión
Orientar y coordinar los esfuerzos dirigidos al desarrollo, promoción y mercadeo de todos los aspectos concernientes a la actividad turística en el Estado Lara, dando respuestas oportunas y soluciones a problemas relevantes que impidan a los prestadores de servicios turísticos el mejoramiento continuo de sus servicios. En definitiva, colocar en la jerarquía que merece la Actividad Turística en el Estado Lara.
Visión
Ser una organización con alto grado de cohesión institucional para lograr una mejor estructura de la actividad turística en el Estado Lara; sólida, que garantice autonomía, eficacia, en un clima de respeto, compromiso y armonía, que interactúe con la comunidad y los actores en general que directa e indirectamente, se relacionan en la actividad turística.